网文史话 中国移动手机阅读基地咪咕阅读

  《中国网络文学编年简史》为中国网络文学基础史料挖掘梳理成果，由北京大学网络文学研究团队耗时十年，接力完成。，在数百家网站中遴选70家，按重要程度分别撰写词条、简史和专题。对于网络文学研究者和爱好者而言，这是一部方便可靠的案头工具书。

  媒后台开辟“网文史话”栏目，将《中国网络文学编年简史》各网站词条分别推送，以飨读者，敬请关注。

  中国网络3G时代（2010-2013年）具有垄断地位的无线阅读渠道，为中国网络文学开辟了移动阅读市场，是移动阅读时代到来的先声。2009年2月，在杭州启动建设。2009年10月，在8省试商用。2010年5月，全面商用。首任总经理戴和忠。

  2010年后，借助中国移动的渠道和支付优势，移动阅读基地的规模和收入增长迅速，在2013年达到最高峰（月访问用户超过1.3亿，年收入超过45亿人民币）。依靠提供内容获得的分成（4成），各个接入移动阅读基地的文学网站都收入增倍，迎来营收结构的大幅改变。移动化再加快了网络文学的商业化和主流化进程的同时，也对网文形态变化产生直接影响。由于短时间内涌入大量新读者，使网络小说“小白化”趋势进一步加剧，篇幅进一步拉长。这种很适合无线端阅读的作品被称为“无线向”、“无线文”，以玄幻、都市和言情小白文为主，PC端网文中最能体现这种风格的作品（如天蚕土豆《斗破苍穹》、鱼人二代《很纯很暧昧》）一时热销。

  随着4G时代的到来，手机阅读从WAP阅读向APP阅读模式转型。作为最早的网络文学移动阅读倡导者，2014年1月中移动基地的手机阅读APP随中国移动品牌升级，变更为和阅读APP，但发展受到渠道优势缩减、公司运营模式变化等因素制约。与此同时，以APP阅读为核心的掌阅、QQ阅读崛起，成为新的领跑者。

  2015年4月，移动阅读基地正式转型为咪咕数字传媒有限公司，与咪咕音乐、咪咕视讯、咪咕互娱、咪咕动漫共同隶属于中国移动咪咕文化。同时，发起并承办首届中国数字阅读大会。同年10月，和阅读更名为咪咕阅读。2016年1月，开始签约作者、建立原创体系，并将目光转向IP开发。

  3月25日，当时隶属于中国电信集团公司（以下简称中国电信）的中国移动通信率先推出WAP业务。自此，国内用户都能够通过手机访问WAP网站，上网速率为9.6Kbps。因为网速限制，WAP网站提供的几乎完全为文本信息。

  4月20日，中国移动通信集团公司（以下简称中国移动）成立，它是依照国家电信体制改革的总体部署组建的中央企业。

  11月10日，中国移动推出“移动梦网计划”。作为电信运营商构筑的手机上网平台，“移动梦网”开始使用第三方为用户更好的提供服务，中国移动向用户收费并与服务提供商分成这一商业模式。最初，增值服务的核心项主要为彩信、彩铃、电子邮件等。不久之后，手机报等阅读形式的产品也开始流行。当时手机阅读业务已在其中，只是效果不佳。

  8月，中国移动内部推行基地模式，一项业务由一个基地来统一建设和运营，它改变了运营商过去分省而治的形态，集中资源，统一部署，更加有助于新业务的发展。后任移动阅读基地总经理的戴和忠开始针对手机阅读业务进行调研。当时，移动终端繁荣发展，智能手机逐渐面世，手机报使用率占据诸多移动应用之首。手机阅读被视为3G应用中最具备规模性与变现性的新业务，网络文学网站纷纷推出WAP站点。

  10月，移动阅读基地落户浙江杭州。基地成员的工作地点紧邻众多网络公司，如阿里巴巴集团旗下的支付宝网络技术有限公司、浙江淘宝网络有限公司等，浓郁的创新氛围使其比传统电信产业中的人更加锐意进取。同时，移动阅读基地开始和网络文学网站合作。

  1月7日，工信部为包括中国移动在内的三大电信运营商发放3G牌照，移动互联网速度提升。“中国3G元年”的到来使移动阅读体验优化成为可能，用户在移动娱乐方面的需求进一步受到关注。

  5月17日，中国移动联合各大厂商研发的3G终端发布，这中间还包括一系列手机与G3阅读器，这些设备均可在连接3G网络时进行阅读和电子书下载。用户在购买这些设备后，将会获得中国移动提供的优惠补贴。

  9月23日，中国移动于杭州宣布移动阅读基地的建设规划，称将在两年内投资5000万元，在5年内投资5亿元。此后，移动阅读基地在浙江省内开启推广，并在部分其他省市进行收费模式试点。在试运营阶段，移动阅读基地通过铺开各类营销活动的方式宣传普及移动阅读业务。

  5月5日，移动阅读基地正式运营，手机阅读业务全面商用。分成方面，中国移动与网络文学网站分成。收费方面，业务采用信息费与流量费叠加的模式。其中，信息费分点播与包月两种形态，点播资费单本1-10元或单章0.04-0.12元，包月订购则有3元包、5元包等。同时，为吸引客户特别推出条款，截至2012年12月，免除流量费用。此前，起点中文网等多家网络文学WAP网站，都因流量资费支出，使得手机阅读比电脑阅读更贵。

  6月，在移动阅读基地的众多内容供应单位中，盛大文学等网络文学网站远远胜出。移动阅读基地提供的阅读内容并非只有网络文学，还有来自传统出版社的各种书籍，但网络文学作品明显更受用户欢迎。

  7月，中国移动取消统一的补贴优惠政策，将补贴权下放到地方移动公司，更多资源被用于补贴前景更好的手机阅读。汉王科技等电子阅读器制造厂商的主要售卖渠道失去补贴，股价遭受重创。

  4月，中国联通在湖南长沙建设的沃阅读基地正式上线。至此，中国三大电信运营商（中国移动、中国电信、中国联通）已先后建立了自己的移动阅读基地。

  5月，移动阅读基地正式商用一周年。当月全网访问用户数4305万，计费活跃用户数1122万，日均页面浏览量2.8亿次，全网实收信息费1.28亿元，正式签约内容提供商124家。图书入库超20万册，平台上点击数超1000万次的书共计1050本，排名第一的图书点击数达11.7亿次。用户平台回复39.3万条书评、37.7万条留言，点击量最高的图书用户留言累积超5.3万条。移动阅读基地是无线阅读的绝对霸主。此外，已经完结的作品在手机阅读二次推广时仍有极大市场，如起点中文网的热门小说《盘龙》（我吃西红柿）截止5月底点击数达2.27亿次。当时，手机阅读流行的网络文学作品还有同样来自起点中文网的《斗破苍穹》（天蚕土豆）《很纯很暧昧》（鱼人二代）等。基于移动阅读基地优先推荐字数多作品的后台算法，网文开始向“无线向”发展，其中玄幻、都市等与“无线向”契合度高的类型开始走红。

  7月5日，新闻出版总署与中国移动签署《共同推进数字出版产业高质量发展战略合作备忘录》，宣布建立战略合作伙伴关系，支持移动阅读基地的建设和运营，同时向手机报阅读业务提供内容。当时，移动阅读基地已基本建成为国内正版数字内容最多的平台，且每月访问用户超过4500万，每月平均收入超过1亿元。

  8月19日，中国互联网络信息中心发布《中国网络文学用户调研报告》，确认截止2010年12月，移动阅读基地主打的手机话费支付与包月收费已成为最受中国网络文学用户青睐的支付与收费方式。

  1月18日，第四代数字蜂窝移动通信业务被国际电信联盟确定为4G国际标准之一。在带宽提升外，智能手机的逐步优化与普及推动移动阅读逐步占据主导地位。同年，大量此前从未接触过网络文学的用户通过手机阅读这一无线渠道涌入，网络文学作品形态的“小白化”进一步加剧，并向“无线向”发展。同时，电子阅读器市场被再次压缩，以掌阅为首的新型移动阅读APP则开始步入移动阅读领域的跑道。

  11月22日，中国电信举行天翼阅读文化传媒有限公司的揭牌仪式。经过两年运营，截止2012年9月底，天翼阅读用户突破8000万，规模比2010年底的250万增长了31倍，其中付费用户约有10%。图书规模近20万册，包括出版内容为主的17个大类书籍15万余册，连载网络小说近2万册，8大类品牌杂志为主的内容近2万册。

  1月1日，中国移动手机报阅读业务纳入移动阅读基地，基地为此尝试打造新媒体平台。

  12月4日，中国首批4G牌照发放，包括中国移动在内的三大运营商获得经营许可。同月，中国移动在广州发布全新4G商业品牌“和”，移动阅读基地的手机阅读业务更名为“和阅读”。基于过去的辉煌成绩，中国移动将和阅读下一阶段的发展与推广重点仍然放在WAP网站上。这一保守的举措使其未能在4G时代到来之际及时完成向移动阅读APP的转型。另外，中国移动想要签约作者产出原创内容，遭到网络文学网站的激烈反对。

  11月18日，咪咕文化科技有限公司在北京成立。这是中国移动为适应泛娱乐的需求，面向移动网络领域设立的数字内容一体化独立运营公司，戴和忠出任总经理。2016年底戴和忠离职，加盟中文在线日，移动阅读基地正式挂牌转型为咪咕数字传媒有限公司，与咪咕音乐、咪咕视讯、咪咕互娱、咪咕动漫共同隶属于咪咕文化。

  5月15日，国内三大电信运营商公布“提速降费”方案。中国联通承诺在2016年年底前降低全网移动用户数据流量综合单价20%以上；中国电信宣布4M以下宽带免费提速，流量资费降约4成；中国移动表示将推出12大提速降费新招。10月1日，三大运营商正式推出套餐内剩余流量当月不清零服务，即套餐内当月剩余流量可延期结转至次月月底前使用。流量费用降低，电信运营商难以再使用免流量费及类似的优惠手段提起读者兴趣，市场占有率继续缩小。移动阅读APP则依靠简单的操作方式与大量的正版内容做用户转移。10月31日，和阅读正式更名为“咪咕阅读”。在作为渠道方之外，咪咕阅读还签约作者进行网络文学内容生产。

  6月27日，中国移动再次瞄准电子阅读器市场。亚马逊和咪咕阅读宣布推出专为中国市场定制的全球首款联合品牌Kindle——亚马逊Kindle×咪咕电子书阅读器，为中国读者提供Kindle电子书店的46万余本Kindle电子书与咪咕阅读的50余万本精选网络文学作品，主打“一机双平台”。

  6月30日，咪咕阅读推出“BOOK多得”活动，充值9.9元成为会员，便可在线版本上线元/月畅读全站”的包月服务，意在吸引网络文学重度付费用户与对平台粘性低的下游用户。此后不久，阅文集团突然暂停大量双方合作书目的更新。渠道方咪咕阅读因此起诉内容方阅文集团违约，索赔6亿元。

  4月13日，2018中国数字阅读大会在杭州开幕，《2017年度中国数字阅读白皮书》发布。《白皮书》显示，电子阅读器收入占比相较2016年有了3.7倍的提升。Kindle×咪咕、掌阅iReader等产品带动行业电子硬件收入大幅提升。

  1.中国移动手机阅读：《中国移动手机阅读业务资费策略v1.0版本》，原网址已无法访问，据推测，本文应当发布于移动阅读基地正式商用推出阅读收费时，即2010年5月5日，现资料下载自豆丁网，网址：，查询日期：2018年12月20日。

  2.中国互联网络信息中心（CNNIC）：《中国网络文学用户调研报告》，发布于中国互联网络信息中心网站，发布日期：2011年8月19日，网址：，查询日期；2018年12月19日。3.中国移动：《新闻出版总署与中国移动签署战略合作备忘录,共同推进数字出版产业高质量发展》，发布于中国移动网站，发布日期：2011年9月13日，网址：，查询日期：2018年12月19日。

  4.邵燕君、吉云飞：《推动网络文学进入移动时代——中国移动手机阅读基地创始人戴和忠访谈录》，选自邵燕君、肖映萱主编：《创始者说：网络文学网站创始人访谈录》，北京大学出版社，2020年。